Tugas 4 Softskill Komunikasi Bisnis

Ramadhanty Dwi Putri

18214880

4EA12

BEDAH IKLAN

( Iklan Pepsodent Ayah Adi dan Dika Versi "Ksatria Malam")

1.       Alasan Memilih Iklan Pepsodent

Pepsodent, siapa yang tak kenal dengan merk pasta gigi ternama ini. Pasta gigi ini selalu menampilkan iklan-iklan yang kreatif dan inovatif. Iklan pepsodent yang terbaru menampilkan cerita tentang ayah dan anak yang sangat unik dan mendidik. Iklan tersebut berjudul : "sikat gigi bersama ayah Adi dan dika. Sikat Gigi Pagi + Malam’ mengetengahkan dua tokoh: Ayah Adi dan Dika, ayah dan anak yang berbagi tips dan trik tentang bagaimana menjadikan menyikat gigi lebih bisa dinikmati, dan tidak menjadi pengalaman buruk bagi orang tua dan anak-anak. Maka dari itu saya memilih iklan ini karena di dalam iklan ini terdapat pesan-pesan moral yang baik terutama pada kesehatan gigi para konsumennya dengan sangat ringan dan mudah dipahami.

       2.  Isi/Materi Iklan Pepsodent

Iklan Pepsodent versi Ayah Adi dan Dika bertema “Ksatria Malam”. Iklan ini bercerita tentang Ayah Adi yang menceritakan ke Dika bahwa ksatria malam tidak bisa mengalahkan monster yang ada di gigi. Lalu ayahnya menganjurkan Dika untuk membantu ksatria malam membasmi monster yang ada di gigi. Sehingga Dika menyikat giginya untuk membantu si ksatria malam membasmi monster.

Dengan Adanya ayah Adi dan Dika sebagai iconnya mempermudah dalam menyampaikan pesan yang disampaikan sesuai dengan bahasanya. Ayah Adi memberikan cerita seru tentang ksatria malam agar Dika mau untuk sikat gigi dimalam hari. Karena biasanya anak – anak susah apabila diajak untuk sikat gigi dimalam hari dengan alasan mengantuk. Dari iklan Pepsodent Ayah Adi dan Dika ini dimana terlihat karakter Ayah Adi yang mengedukasi, membimbing dan menghabiskan waktu bersama anaknya, Dika. konsep iklan yang menggunakan tokoh ayah sebagai pengedukasi dalam melatih anak membiasakan diri untuk menyikat gigi sebelum tidur ini tentunya bertujuan untuk mengajak para orang tua agar meluangkan waktu sejenak untuk mendidik anak dan juga mengenai tokoh Ayah yang memiliki peranan penting dalam kegiatan mengedukasi dan membimbing anak terutama dalam hal kesehetannya.

            3. Sudut Pandang Komunikasi Bisnis

Iklan Pepsodent Ayah Adi dan Dika (versi Ksatria Malam) dapat memberikan inspirasi orang tua untuk mengajak anaknya sikat gigi dimalam hari agar gigi tetap sehat. Pesan yang disampaikan dengan bahasa yang mudah dipahami dapat dengan efektif dimengerti dan dipahami oleh para konsumen yang menonton iklan ini. Pemakaian bahasa dalam iklan menuntut suatu kecermatan agar bahasa itu dapat berfungsi sebagai sarana komunikasi yang dapat mencapai sasaran yang dikehendaki secara baik. Komunikasi yang baik akan memberikan dampak yang baik pada konsumennya yang dapat dengan mudah mengingat Ayah Adi dan Dika sebagai media komunikasi dan slogan bagi produk pepsodent. Apabila mau ngajak anaknya untuk menggosok gigi dalam pikiran orang pasti akan menirukan Ayah Adi dan Dika, hal ini dapat memberikan pengarahan bagi anak – anak untuk tidak malas menggosok gigi. Strategi yang di gunakan  oleh Produsen Pasta Gigi  Pepsodent ini yaitu dengan  memasarkan produknya melalui media elektronik yaitu melalui media periklanan dengan bertemakan cerita yang unik dan bahasa yang ringan sehingga  mudah dipahami oleh konsumen.

       

        4. Etika bisnis

Iklan ini berdampak positif bagi masyarakat khususnya anak-anak agar mereka mau menggosok gigi secara teratur di pagi dan malah hari. Menurut saya, iklan ini sangat unik dan mendidik. Iklan seperti inilah yang seharusnya menjadi contoh. Tidak hanya sekedar "menjual" tetapi juga mendidik dan memberi tips bagi orang tua dalam membiasakan sikat gigi teratur pada anak. Iklan yang berdurasi hampi 30 detik ini dikemas secara santai dengan ditambahkannya backsound yang enak didengar. Bahasa yang digunakan oleh narator pun tidak terlalu formal. Walaupun membahas tetang pemsalahan penyakit, iklan ini tidak menampilkan kesan yang "berat". Hal ini dikarenakan Pepsodent memakai anak kecil dalam iklannya.

• Profil Pepsodent

Pepsodent adalah pasta gigi pertama di Indonesia yang kembali meluncurkan pasta gigi berflourida pada tahun 1980-an dan satu-satunya pasta gigi di Indonesia yang secara aktif mendidik dan mempromosikan kebiasaan menyikat gigi secara benar melalui program sekolah dan layanan pemeriksaan gigi gratis. Sejak itu Pepsodent telah melengkapi jajaran produknya mulai dari pembersihan dasar hingga pasta gigi dengan manfaat lengkap.

Pepsodent telah menjadi market leader dan menguasai pangsa pasar untuk produk pasta gigi. Saat ini produk pasta gigi memiliki bermacam-macam varian yaitu klasik, herbal, whitening, complete care dan anak-anak. Selama brand mix-nya kuat akses ke konsumen menjadi makin mudah.

  

PT. Unilever Indonesia pada produk Pepsodent untuk saat ini menjadi market leader di pemasaran Indonesia terutama untuk merek Pepsodent dengan ukuran antara 25gram-190 gram, dimana tingkat produksi rata-rata perhari 870.000 pcs. Selain itu, produk pasta gigi Pepsodent jenis warna putih memiliki beberapa keunggulan dibandingkan dengan produk lain yang sejenis diantara nya mengandung flouride sebagai bahan anti gigi berlubang, mengandung GaGP sebagai bahan aktif yang mampu memperkuat daya kerja flouride dalam mencegah gigi berlubang.


refrensi:
https://www.youtube.com/watch?v=PoRLS8dAFLA
http://rimarismaa.blogspot.co.id/2014/06/profil-pepsodent.html